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谷歌挑战Facebook应做四件事:承认自己有问题

2011-06-27 12:33IT业界3158CSDN谷歌 Facebook [    ]  [打印]

导语:美国《财富》杂志网络版今天撰文称,虽然Facebook是当今的社交网络之王,但谷歌不应放弃,而是应当在四个方面展开努力,从而挑战Facebook

导语:美国《财富》杂志网络版今天撰文称,虽然Facebook是当今的社交网络之王,但谷歌不应放弃,而是应当在四个方面展开努力,从而挑战Facebook。

以下为文章全文:

谷歌正在遭遇一系列棘手,甚至可能永远无法克服的挑战。不要搞错了:这些挑战很重要,因为Facebook的增长正在逐渐威胁到谷歌在互联网市场的主导地位。

如果谷歌要保持领导地位,刚刚履新的CEO拉里·佩奇(Larry Page)就需要制定一份社交网络计划。而且,作为新任CEO,他还要赢得投资者的信心。

以下就是佩奇延续谷歌主导地位应做的四件事情:

1.承认谷歌有问题

佩奇必须向员工承认,该公司在网络社交化趋势中面临巨大的威胁:目前有25%的互联网页面浏览量不仅具备社交元素,而且来自谷歌的敌人 Facebook;与此同时,谷歌却并未在社交领域获得太大份额。他还应当向员工宣布,谷歌今后的发展必须以社交为重。除此之外,佩奇必须要向分析师传递 更为明确的信息。当谷歌高管团队试图隐瞒在社交领域的劣势时,华尔街不会被愚弄。而佩奇的沉默也无法阻止争论。

事实上,在这个充满了精明老练的投资者的年代,无论是回避问题还是机遇都只会让人们认为,CEO对企业并不重视。佩奇应当与分析师展开直接的对话, 明示谷歌已经准备好全面把握社交网络机遇。如果进展得当,并且辅以示范性的行动,就有助于展示谷歌未来的前景。在与华尔街相处时,这种做法总是有利的。

2.示谷歌理解网络市场的变化

Facebook并不仅仅是一家热门网站而已,而是象征着整个互联网市场从谷歌所抓取的大量页面,转向一个人与人相互联系并分享生活的世界。同样重 要的是,越来越多的互联网内容开始通过应用传输,而不再以HTML的形式呈现。以往,网站开发者必须要以HTML为重,为的就是让谷歌能够抓取,而终端用 户也不得不降低对用户体验的要求。如今,网站的首要考虑因素则变成了用户,这就意味着他们必须要根据用户的喜好,选择合适的时间、地点和形式为其提供内 容,不仅可以包括视频,甚至可以通过移动设备传输。

佩奇需要明确展示出,他理解新一代互联网世界的“基本规则”。之后,还要直截了当地以不同的方式进行部署,这样一来,谷歌就可以从一家借助搜索和广 告赚钱的企业转型为一家社交媒体的探索者,从而重塑自我。例如,在一个充分连接的世界中,电子邮件的使用量逐渐下滑,为应对这一趋势,Gmail应当重新 探索业务,正如它7年前在这一市场处于上升阶段时所做的那样。而谷歌Apps则应当重新思考自己的定位,不应仅仅与微软Office对抗,还要充分考虑用 户上网时间增加的现状。

3.努力招募新人才

如果只是旋转椅子,但身体却原地不动是不够的。谷歌是时候吸引几名空降的人才了。例如瓦迪姆·拉夫罗斯基(Vadim Lavrusik)这样的人才,他最近刚刚加盟Facebook,帮助该公司开发新闻和媒体等社交内容。除此之外,谷歌还应当改变员工结构,多招聘一些 Facebook式的人才,以及有过独立创业经验的人。

谷歌开发了一种优秀的人力资源模式,吸引了大量人才,从而推动了搜索浪潮的发展。但现在,人才大战已经打响。对于优秀的人才而言,由于 Facebook即将IPO,使得它的吸引力超越了谷歌的美食和个人培训津贴。谷歌需要重新开发人力资源模式,并展示一个令人信服的战略,从而吸引下一批 行业明星。

4.在社交领域展示你的工作

最后,佩奇还需要展示一系列全新的社交产品,以及谷歌日前迫切需要的创意。除了从外部吸收外,该公司还应当培育自己的创意,以便利用社交网络趋势。 佩奇的薪酬刺激计划是一个开始,但仍不足以让谷歌与Facebook展开正面竞争。后者虽然仍是一家私有公司,但估值已经达到谷歌市值的一半,而且还没有 表现出任何进军搜索市场的信号。谷歌的搜索业务对Facebook而言仍是一个未知的领域,但谷歌对Facebook的社交业务同样非常陌生。

佩奇应当加大对这一领域的投入。但是他也应该与投资者、分析师和员工展开适当的交流。具体的交流方式则因人而异,但作为谷歌CEO,这是他的责任,也是他工作的一部分。而这份工作是他主动选择的。

在首次参加分析师电话会议时,佩奇对社交业务只字未提。他试图掩盖市场现状,但分析师和媒体却并未被蒙蔽,他们清醒地意识到谷歌在社交领域面临的挑战。当然,Facebook高达780亿美元的估值令任何人都难易对其视而不见。

谷歌自然也不能忽略这个巨大的市场。谷歌不仅应当向投资者说明战略意图,还应当让员工明白,他们的领导者希望攻下这座山头。

市场经常经历起伏,但像社交网络这样的机会却并不多见。所以,如果佩奇和谷歌继续对Facebook的威胁保持沉默,市值还会进一步缩水。他们将会赌上自己的伟大事业,但这却会是一个巨大的错误。

原文出自:新浪科技

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